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Lancement officiel de la mesure numérique d'audience de la télévision au Maroc |
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La mesure numérique d'audience de la télévision au Maroc a été lancée officiellement vendredi soir à Casablanca par les promoteurs de l'opération, Le Centre interprofessionnel d'audiométrie médiatique (Ciaumed) et Maroc-métrie.
Ce système de mesure automatique, fiable, précis et innovant, sera au service du Ciaumed et des acteurs du paysage audiovisuel marocain, ont assuré les promoteurs de ce projet, lors d'une conférence de presse en présence du ministre de la Communication, Porte-parole du gouvernement, M. Khalid Naciri et d'un parterre de professionnels des médias.
Le système servira de référence pour mesurer l'audience de la télévision sur l'ensemble du territoire marocain qu'il s'agisse des zones urbaines ou rurales. Il s'inscrit dans l'ouverture du paysage audiovisuel national, offrant ainsi un service indispensable au développement des programmes et à l'optimisation des investissements publicitaires.
Concernant le panel et sa gestion, ce sont plus de 3.500 individus qui seront interrogés chaque jour pour le calcul des audiences par cible à partir d'un panel national de plus de 750 foyers dotés d'audiomètres, représentatifs de la population marocaine.
Les panélistes sont recrutés sur la base du volontariat. Après une explication détaillée des devoirs d'un panéliste à l'ensemble des membres de la famille, une convention écrite est signée entre Marocmétrie et le chef du foyer. Pour encourager les panélistes, une gratification annuelle est prévue.
Une équipe de gestion du panel aura la charge de contrôler quotidiennement la structure des données d'audience et ce, afin de détecter les phénomènes éventuels tant systématiques (exemple : une zone géographique touchée par un orage) que comportementaux en cas de non-réponse d'une famille ou une présence anormalement longue devant le téléviseur.
La représentativité est assurée par le recrutement du panel selon des quotas établis sur la base des données de la Direction de la Statistique et d'une étude initiale de cadrage des données d'équipement TV auprès de 10.000 foyers.
Les nouvelles données de ladite direction et des études de cadrage régulières permettront ainsi de maintenir la représentativité du panel.
Des résultats quotidiens seront fournis dès le lendemain pour les chaînes Al Oula et 2M, pour englober ensuite Arriadia et d'autres chaînes proposées par le Ciaumed. Afin de garantir une transparence totale vis-à -vis de l'interprofession, Marocmétrie remettra un rapport mensuel à l'attention du Ciaumed qui permettra notamment de faire un suivi de la structure du panel au regard de la structure théorique pour en contrôler la représentativité, des mouvements des panélistes et aussi de dresser un bilan des contacts avec les panélistes.
L'objectif est de maîtriser l'incidence des départs ou de l'évolution de la situation des panélistes. Et dans le cas échéant, des recrutements complémentaires seront réalisés pour assurer le maintien de la représentativité du panel.
Source : MAP |
| 30/03/2008 |
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